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警惕微商变成传销骗局

编辑:中国反传销咨询解救中心 日期:2017/7/15 11:30:57 标签:

近日,在微信的朋友圈里,一家名为“德家7mall商城”的经销信息流传甚广:“交360元即可获得一个网上商城。注册店主后,你把你认为好销售的产品,上架到你的店里面,你想上什么产品就什么产品。然后把你自己店的链接发给朋友和朋友圈,朋友及朋友圈的人点开你的链接就可以购买产品或注册成店主。平台系统会自动计算你推荐的店的数量,及推荐的店的业绩和利润……”

看起来挺吸引人的。记者发现,类似这种销售模式,正在被越来越多的电商所青睐。数据显示,今年上半年全市立案查处网络传销案件12件,占全省案件数44.44%,位列全省第一。

微商“涉传”屡禁不止

据艾瑞咨询发布的《2017年中国微商行业研究报告》显示,2016年中国微商行业市场交易规模为3287.7亿元,预计到2019年这个数字将扩大到1万亿元。另据微谷中国对外公布的数据显示,目前微商从业者人数达到3000万人。当然,这其中大多数微商是依靠自己的口碑来营销的。

在直销行业专家胡远江看来,微商作为新兴的商业模式,由于其存在规范和准则模糊的问题,容易成为传销的另一种形式,近年来微商“涉传”的问题也屡禁不止。

兰溪市市场监管局近期查获的一起案件很有典型意义。兰溪一互联网平台公司拥有两个自有网站平台(海硕积分商城和海硕商城),销售保健食品等产品。该公司对外宣传“消费+投资”概念,让消费者成为所谓“股东”,通过消费分享公司的股权分红,并宣称谋划股权上市。消费者要成为会员,需在他人推荐情况下购买高价产品。取得会员资格后,将获得账号和包含“激活币”“奖金币”“电子币” “消费积分”等虚拟资产。会员发展他人加入会员成为自己的下线,可获得消费金额20%的“直推奖”,并可在下线发展他人过程中享受消费金额1%的“绩效奖”等返利。该案涉及人员上千人,传销资金数千万元。

有直销专家表示,微商本身是从社交网络演变而来,近年来微商飞速发展,但其中相当一部分是借助微商的名义将微商传销化,且整个行业没有相应的行为准则和规范,这导致微商行业鱼龙混杂。所以,如何规范上游企业和经销商将是未来微商健康发展的关键。

微商与直销难共融?

目前采取网上开微店模式招揽生意的,其实已经不止德家7mall一家,同样做得火热的还有云集微商等多个社交电商。一名从事红酒进口生意的跨境电商告诉记者,他在国外有着丰富的货源,经常会大量进口红酒、橄榄油等商品,但是难以盈利。一个重要的原因是,缺乏分销渠道,导致货源库存。因此,他对这种销售模式十分感兴趣,并试图建立起类似的团队来分销自己的商品。

对于德家7mall的运营模式,有业内专家认为,这其实为“直销+微商”的新模式,至于新模式的合法边界则有待界定。


事实上,“直销+移动互联网”趋势已愈加明显。与此同时,直销和微商是否可以共融也成了业内探讨的话题,当然也引发了诸多争论。成立不久的康满家新营销公司对于这条路的坎坷深有体会。康满家总经理罗梓豪表示,微直销可以把直销的优势和微商的优势结合,不要大单、不要高价、不要囤货,可使直销企业更快地进入消费时代。


直销研究员秦永楠认为,直销虽可共融微商,但微商难以共融直销。国家目前对微商还在考量,消费者权益的保护、纳税、产品、质量,以及如何监管,目前还有很多空白的地方。直销企业则全方位都在国家的监管下。

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